Столица модной революции — посёлок Антипаютинск посреди вечного холода и суровых ветров. Но тяжёлый климат не остановит тяги к прекрасному. Так и возникли ненецкие костюмы с надписями Reebok и Adidas. Станков нет, заводы стоят — все названия вышиты ручками местной мастерицы. К ней стоят очереди, каждый хочет урвать кусочек моды себе и увезти его в бескрайние просторы многолетней мерзлоты.