Исследование от компании Online Market Intelligence показало, что за последние три года более 50% зрителей специально приезжают на VK Fest со всей страны. Он стал самым популярным и узнаваемым среди музыкальных фестивалей: о нём знают 68% опрошенных.
Россияне приезжают на фестиваль из разных городов. Больше всего туристов на VK Fest 2024 собрал Сириус: там 73% гостей были иногородними. В Москву 57% посетителей приехали за фестивальными впечатлениями издалека, а в Санкт-Петербург — 66%, на 6% больше по сравнению с предыдущим годом.
Россияне стали чаще посещать крупные развлекательные мероприятия. Музыкальные фестивали вошли в топ-3 развлечений, уступая только Дням города и другим общегородским праздникам. На третьей строчке — спортивные события и матчи.