20 июля

Понедельник

Итоги чемпионата мира по футболу для США

Павел Дубравский
Политолог
Основатель агентства «Дубравский консалтинг»

20 июля 2026 г.

Пока весь мир следил за слезами Роналду, Неймара и Месси, а интернет спорил, есть ли еврейский след в прохождении сборной Аргентины до финала, в США завершился чемпионат мира по футболу. Проходил он в важную дату — 250-летие страны — и потому проводился с огромным масштабом.

Впервые сразу 48 сборных провели 104 матча в 16 городах. Уже на групповом этапе был побит исторический рекорд 1994-го — 3 587 538 зрителей. По данным FIFA, групповой этап посетили 4 644 549 человек при заполняемости в 99,7% и средней аудиторией в 64 508 человек на матч.

Перед последними четырьмя матчами турнир превысил 6,5 млн зрителей — больше, чем ЧМ-2018 и ЧМ-2022 вместе взятые (6,44 млн), при средней посещаемости свыше 65 000. Но стоит учитывать, что эти цифры достигнуты при большей вместимости, чем была в Катаре. К тому же матчей было больше — 104 против 52, например в 1994 году.

Финальных цифр по просмотрам чемпионата мира нет, но есть мнение, что это примерно 5 млрд человек. Только вдумайтесь в эту цифру, пять миллиардов. Если празднование 250-летия США политически выдалось не столь радужным и масштабным, как планировалось, то в спортивной составляющей США задали очень высокую планку для всех. Совсем незадолго до финала мундиаля прошёл турнир UFC на лужайке Белого дома. Оба шоу останутся в истории зрителей и американских избирателей как пример успешного позиционирования страны.

А что по деньгам?

FIFA прогнозирует $13 млрд выручки за цикл 2023–2026 — против $7 млрд за катарский цикл и $5,3 млрд за российский (+45%). Примерно $9 млрд приходится на 2026 год. Доход от билетов утроился с $950 млн. Короче, американцы не просто сделали шоу, но и уговорили весь мир за него заплатить.

Отношение к футболу, или, как его раньше называли американцы, соккеру, стремительно начало меняться в последние годы. Трамп уже давно предлагает отказаться от этого термина и называть главный мировой вид спорта своим родным именем — футболом. Главным отражением смены отношения к нему стал мультик «Царь горы», где житель Техаса консервативных взглядов Хэнк Хилл после длительной командировки в Саудовскую Аравию резко полюбил футбол и даже выучил правила игры. Позже он и вовсе станет рефери на юношеском матче... попытается.

Футбол стал проектом мягкой силы США. Огромное количество видео от европейцев появились из американских городов. Они удивлялись порциям еды, напитков, блюд в ресторане. Рассказывали про те самые магазины Costco и Walmart, которые видели только в американских фильмах. Напомнило наш чемпионат мира 2018 года, когда великую культуру России открыли в других странах, без стереотипов и предубеждений. Примерно то же самое сейчас происходит и в США, даже политика отошла на второй план.

Футбол теперь американский

Новость о том, что Трамп первым потрогал кубок чемпионата мира, и его нежелание уходить со сцены во время награждения сборной Испании были громче, чем новости про внутреннюю политику США. После неоднозначного года с операцией против Мадуро, давлением на Кубу и войной против Ирана США смогли ненадолго снова напомнить, что это страна с развитой культурой шоу и развлечений.

И на то есть все основания. Футбол сегодня — новое детище США, он уже обошёл традиционный для Штатов бейсбол. По данным The Economist, 10% американцев назвали соккер любимым видом спорта — он впервые обошёл бейсбол, «национальное развлечение», и уступает теперь только американскому футболу и баскетболу.

Среди американцев 55+ соккер любимым спортом называет ~1%, а в группе 18–34 — 11%, наравне с баскетболом и вдвое выше бейсбола. Аудитория международного футбола в США выросла с 31,4 млн зрителей в 2018-м до более 50 млн — примерно +60%. Матч Бельгии в 1/8 стал самой просматриваемой футбольной трансляцией в истории американского ТВ.

Когда-то в далёком 1996 году в Американской лиге MLS было всего 10 команд, а сегодня 30 — 27 в США и 3 в Канаде. В среднем матчи собирают по 23 000 человек, а количество зрителей выросло с 30,6 млн человек в 2018 году до почти 50 млн в 2024-м. Американская лига переходит на календарь «осень — весна» под формат FIFA с 2027 года, а матчи MLS вошли в базовую подписку Apple TV.

Такой же бум происходит и в женской лиге NWSL, где ещё в 2023 году было 12 команд, а к 2028 году будет 18. Турнир в 1994 году фактически создал MLS с нуля, а мундиаль 2026 года дал новый импульс для роста американского футбола.

С одной стороны, американцы отказываются от своего снобизма, забывая про неудобное русскому уху слово «соккер». С другой, забирают себе в инструментарий ещё один элемент мягкой силы — новый вид спорта, который стал глобальным языком высказывания.

Хороший пример, как играть на чужом поле. 

Автор: Павел Дубравский